Ja – ATV-Bannerwerbung kann sich sehr lohnen, wenn Sie schnell Reichweite, Vertrauen und Markenwirkung aufbauen möchten, ohne auf reines „Gießkannen-TV“ angewiesen zu sein. Der große Vorteil: Sie nutzen den starken Vertrauenseffekt von Fernsehen, kombinieren ihn aber mit einer modernen, deutlich effizienteren Aussteuerung über Smart-TV-Technologie.
Der wichtigste Hebel ist dabei die Glaubwürdigkeit: Wenn Menschen eine Marke im TV-Umfeld wahrnehmen, wird sie häufig automatisch als „größer“, „etablierter“ und „vertrauenswürdiger“ eingeordnet. Genau dieser Effekt wirkt nicht nur kurzfristig, sondern kann langfristig die Markenbekanntheit stärken – und damit auch Ihre Performance in anderen Kanälen (z. B. Google, Social Ads, Direktzugriffe) positiv beeinflussen.
Auch die Zahlen sprechen für sich: In Untersuchungen werden für ATV-Bannerwerbung unter anderem Steigerungen der Kaufabsicht von bis zu +47%, Werbeerinnerung bis zu +49%, Bekanntheit bis zu +58% sowie verbesserte Markeneigenschaften bis zu +10% genannt. Das ist besonders spannend, wenn Sie nicht nur „gesehen werden“, sondern auch im Kopf bleiben wollen.
Ein weiterer Punkt: Die technische Voraussetzung ist heute in vielen Haushalten gegeben. Smart-TVs sind weit verbreitet, und klassische TV-Nutzung spielt im Alltag weiterhin eine sehr große Rolle – deutlich stärker als reine Streaming-Nutzung, wenn es um tägliche Sehdauer geht. Damit ist Addressable TV für viele Zielgruppen kein Nischenkanal, sondern eine realistische Reichweitenoption.
Wichtig ist aber auch die Einordnung: ATV-Bannerwerbung lohnt sich besonders dann, wenn Sie
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Ihre Marke sichtbar aufladen möchten (Vertrauen/Status),
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regional oder zielgruppenorientiert effizient Reichweite aufbauen wollen,
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eine Kampagne haben, die von Wiedererkennung lebt (Angebot, Recruiting, Neueröffnung, Event),
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oder wenn Sie TV-Wirkung als Booster für Ihre anderen Marketingkanäle nutzen möchten.
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA, VIDEOSCOPE, 2021
